Kia şi Hyundai vor să îşi facă propriile modele plug-in într-un viitor cât mai apropiat, iar Kia face un prim pas prin Kia Ray, un model care se vreau un fel de Prius prin soluţia tehnologică folosită. Singura diferenţă este că asiaticii au anunţat că este doar un studiu şi că nu va vedea forma de serie în această formă. Dar cu siguranţă prefigurează ceva care se va materializa într-un produs de serie.

De exemplu, sistemul de propulsie format dintr-un motor pe benzină 1.4 de 151 CP şi o unitate electrică ce dezvoltă 78 kw, îşi poate găsi firesc locul pe viitorul Kia Cee'd hibrid. Ray urmăreşte însă mai mult aspecte care vor influenţa producţia de mâine, decât posibilitatea apariţiei în aceeaşi formă în serie. De exemplu coeficientul aerodinamic este doar de 0,25, roţile sunt foarte înguste, iar interiorul este cât se poate de minimalist. În plus pentru sistemele de climatizare şi cele digitale, cum ar fi cel de infotainment de la Microsoft, acest model are panouri solare.

În acest fel Ray reuşeşte cu un singur plin de combustibil să parcurgă aproape 1.200 km. Ceea ce nu este deloc de neglijat pentru că vorbim de un model cu valenţe chiar sportive conform specificaţiilor tehnice. Efortul depus cu acest concept va avea însă rezonanţă rapid şi în produsele de serie şi aşteptăm o implicare serioasă a lui Kia şi pe acest segment.