După activarea mărcii la începutul anului, BMW Alpina se prezintă ca o nouă marcă sub tutela BMW Group, purtând și o nouă emblemă pentru viitoarele mașini. Potrivit unui comunicat de presă, printre valorile mărcii se numără „confort suprem la condus și performanțe ridicate”.
Noile mașini BMW Alpina vor fi fabricate în uzinele grupului auto bavarez, fabrici ce au fost adaptate pentru a îndeplini „standardele înalte” ale brandului. BMW a dezvăluit și emblema pe care marca o va purta. Păstrând tradiția Alpina, noua emblemă va încorpora corpul clapetei de accelerație și arborele cotit, dar cu o notă de noutate, prin folosirea a doar două culori (albastru închis și alb).

Grupul BMW anunță că mașinile Alpina vor avea un nivel de configurație superior față de celelalte mașini din grup, iar jantele cu 20 de spițe vor fi păstrate. Pielea de calitate superioară va fi standard pentru toate mașinile BMW Alpina, iar aceasta va fi disponibilă într-o gamă completă de culori, care poate fi completată cu o selecție largă de materiale.
BMW nu a anunțat încă lista modelelor care vor fi fabricate sub noul brand. Dar, este clar că Alpina va continua tradiția mașinilor bazate pe modele BMW de clasă medie și mare. Accentul va fi pus pe motoare puternice, reglaje specifice de șasiu și suspensie, dar și pe un confort superior la rulare.