Cupra renunță la culorile stridente și mizează pe nuanțe neutre: „Le lăsăm în seama unor branduri precum Ferrari”

Constructorul spaniol Cupra își consolidează poziționarea în piață printr-o decizie de design neobișnuită: renunță la culorile puternice și rămâne fidel unei palete neutre. Informația vine dintr-un interviu acordat publicației Autocar de către Francesca Sangalli, directorul de creație al mărcii.

Potrivit acesteia, extinderea gamei de culori cu nuanțe vii ar putea dilua identitatea brandului. „Riscăm să pierdem esența dacă mergem în direcția în care merg toți ceilalți”, a explicat Sangalli.

Strategia Cupra: designul ca element central

Decizia face parte dintr-o strategie mai amplă prin care Cupra își construiește imaginea în jurul designului. Oficialul companiei spune că marca a fost gândită ca un brand „raw”, cu o personalitate distinctă, în care estetica joacă un rol esențial.

În acest context, culorile neutre, combinate cu finisaje mate sau tratamente speciale ale vopselei, devin un element definitoriu. Accentul nu cade pe culori stridente, ci pe texturi și efecte vizuale subtile, care diferențiază mașinile în trafic.

Cupra Raval și paleta de culori limitată

Un exemplu relevant este modelul Raval, care poate fi configurat doar în culori precum alb, negru, cupru, gri mat, negru mat, un gri perlat sau verde mat. Alegerea nu este întâmplătoare, ci reflectă filosofia de design a mărcii.

Sangalli subliniază că, în cazul Cupra, clientul alege mașina pentru identitatea brandului, inclusiv pentru paleta de culori disponibilă, nu invers. Cu alte cuvinte, gama cromatică este parte din ADN-ul produsului.

Fără roșu sau galben: diferențiere clară față de rivali

Unul dintre cele mai surprinzătoare aspecte este refuzul categoric al culorilor clasice din industria auto, precum roșu sau galben. „Nu veți găsi niciodată un Cupra roșu. Nici galben. Le lăsăm în seama unor branduri precum Ferrari sau altor mărci asociate cu astfel de culori puternice”, a declarat oficialul.

Această poziționare scoate în evidență dorința Cupra de a evita convențiile și de a nu intra în competiție directă pe zona emoțională dominată de culori intense.

O identitate vizuală care merge împotriva curentului

Într-o industrie în care culorile vibrante sunt adesea folosite pentru a atrage atenția, Cupra mizează pe minimalism și rafinament vizual. Strategia poate părea riscantă, însă ajută marca să se diferențieze într-un segment tot mai aglomerat.

Prin această abordare, Cupra transmite că designul nu înseamnă doar formă, ci și modul în care culoarea este integrată în identitatea produsului. Rămâne de urmărit dacă această direcție va influența și alte mărci sau va rămâne un element distinctiv al brandului spaniol.