Dealerii Jaguar sunt îngrijorați despre viitorul companiei. Compania nu ar vrea să vândă mașini, ci să le închirieze

Jaguar vrea să iasă din umbra BMW și, prin intermediul noii generații de vehicule electrice, să concureze cu Bentley, orientându-se astfel către zona de mașini de lux. Compania renunță definitiv la motoarele cu combustie internă, mizând totul pe vehiculele electrice. Cu toate că ar trebui să vedem următoarea generație de mașini Jaguar la finalul acestui an, unii dealeri sunt îngrijorați în legătură cu noua direcție pe care marca britanică o va lua.

Modelele electrice de lux nu par să funcționeze

Potrivit publicației germane Automobilwoche, ambițiile pentru Jaguar sunt mari, dar scepticismul este la fel de mare. martin Benecke, director în cadrul S&P Global, spune că nu vede niciun producător de mașini de lux care să aibă un model electric de succes.

Germanii relatează că dealerii Jaguar vizează vânzări de aproximativ 10.000 de unități, în concordanță cu cele 7.200 de unități vândute de Bentley în primele trei trimestre din 2025.

Dealerii reziliază contracte cu JLR

Incertitudinea pare mare atât în rândul producătorilor, cât și al dealerilor. Situația a fost agravată de atacul cibernetic asupra grupului Jaguar Land Rover, unde acesta a fost nevoit să primească finanțare de 1,5 miliarde de lire de la guvernul britanic. În Germania, unii dealeri rămân fideli mărcii britanice, deși au unele dubii legate de viitorii clienți.

„Marca, designul și tehnologia – noile modele Jaguar sunt ceva special. Este o nouă direcție. Rămâne întrebarea: cine sunt viitorii noștri clienți Jaguar?”, a declarat Salvatore Colangelo, director general al unei rețele de dealeri de autoturisme britanice.

Alți parteneri Jaguar sunt însă mai puțin optimiști. Un dealer Jaguar a declarat că, în prezent, „nu există un business case pentru această marcă”.

„Am semnat că dorim să continuăm colaborarea cu Jaguar și în viitor. Însă vom vedea dacă vom pune în practică această declarație de intenție abia după ce vom cunoaște strategia viitoare a Jaguar. Abia atunci vom putea decide dacă ne convine sau nu”, a declarat un dealer german Jaguar.

De ce vrea Jaguar să vândă mașini prin leasing

Jaguar nu vrea să vândă vehiculele, ci să le închirieze, deoarece numai astfel producătorul poate păstra controlul asupra pieței mașinilor second-hand. Dacă pe piață ajung prea multe mașini second-hand prin comerțul liber, valorile reziduale vor fi supuse presiunii. Acest lucru ar fi fatal pentru o marcă de lux.

Andreas Everschneider, președintele consiliului de administrație al Asociației dealerilor germani JLR, nu este sigur dacă această strategie va da roade. El mai spune că Jaguar nu trebuie să repete greșelile Mercedes-Benz și să producă prea multe mașini pentru că, astfel, „prețurile vor scădea și strategia de lux nu va funcționa”.